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農夫山泉進軍美業賣面膜 跨界美業為何成為新風口

發表時間:2017-12-17 00:58:01閱讀次數:276
  上月末,農夫山泉總公司養生堂集團宣布將推出天然樺樹汁補水系列護膚品,作為其中代表的面膜產品還在天貓旗艦店上推出了一元限時搶購活動,并創造出了7萬多的巨大銷量。從數據上來看,傳統的飲料界巨頭農夫山泉跨界美業的第一筆單似乎完成的相當出色。

  其實近年來,傳統大品牌跨界做美業已經成為一種常態。去年的時候,肯德基為了慶祝入駐香港市場30周年,就推出了兩款口味“奇葩”的指甲油產品,一款原味,一款香辣味,可謂是噱頭十足了。詳情可點擊KFC雞肉味彩妝你敢來挑戰嗎一文。此外,漢堡王和必勝客也曾推出過牛肉味、披薩味的香水及噴霧等產品。不過這些食品界巨頭跨界做美業的目的十分單純,都只是為了利用美容彩妝業的超高關注度為原有品牌及產品造勢,并沒有想在美業大展拳腳的想法,其目的與農夫山泉有明顯的區別。


農夫山泉面膜


  不過除了那些抱著炒作目的玩一票就走的大品牌以外,也有不少品牌是真的看好了美業這塊大蛋糕,想進來大干一場的。比如本次農夫山泉進軍美業,就選擇了與一家荷蘭供應商合作,推出了一整套的天然系列護膚品,甚至定下了五年內進入中國化妝品前五、質量第一的遠大目標,可謂是野心十足了。

  除了農夫山泉以外,也有一些在傳統領域經營進入瓶頸的傳統品牌選擇了跨界作為出路。比如曾作為膠片行業巨頭的富士,就利用其膠原蛋白技術、納米分散技術和抗氧化技術開展了化妝品的研發和生產,并推出了艾詩緹系列護膚及彩妝產品。不過可惜的是,該品牌并未在市場上引起相應。此外,知名服裝品牌H&M,世界最大的連鎖便利店集團7-11,主營居用品的無印良品都已正式涉足美妝護膚行業。


肯德基指甲油


  為什么近年來傳統品牌跨界做美業成為一種新熱門呢?其實最簡單的原因就在于美業這一行的巨大利潤。我們都說女人的錢最好賺,愛美的女人的錢則更好賺,再加上護膚行業的巨大利潤,這也是這些傳統品牌爭相跨界的主要因素。

  對于傳統的美業公司來說,這些大品牌的入駐是否會對她們產生影響呢?其實各位美業人士無須驚慌,雖然這些品牌憑借原本的累計,擁有廣泛的知名度,但在美妝領域,卻是實實在在的新手,比起那些跨界企業來說,其實占有先天的優勢。只要我們能做好自己,不要在原地停滯不前,就不會被這些外來者擊敗。
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